주는 사람은 한우, 받는 사람은 현금? — 2026년 추석 선물 취향 조사

한눈에 보기

• 2026년 추석 연휴 인식 조사에서 가장 선호하는 선물로 응답자의 54.4%가 '현금 또는 상품권'을 꼽아, 지난해(49.4%)보다 5.0%포인트 높아졌습니다
• 반면 기업이 거래처·직원에게 주문하는 선물에서는 '한우 선물 세트'가 35%로 압도적 1위를 차지해, 주는 쪽과 받는 쪽의 선호가 엇갈리는 모습을 보였습니다
• 현금·상품권 다음으로는 과일 선물 세트(23.7%), 정육 선물 세트(23.4%), 건강기능식품 선물 세트(22.5%)가 뒤를 이었습니다

 

"이번 추석엔 한우를 보낼까, 그냥 현금으로 드릴까." 매년 반복되는 고민인데, 실제 설문조사 결과를 보면 받는 사람과 주는(선물하는) 쪽의 선호가 꽤 다르게 나타난다는 흥미로운 사실이 확인됩니다. 오늘은 2026년 추석을 앞두고 나온 선물 선호도 조사 결과를 정리해드리겠습니다.

 

 

 

💵 받고 싶은 선물 1위, 압도적으로 '현금·상품권'

리서치 기업 피앰아이(PMI)가 전국 만 20~69세 성인 남녀 1,000명을 대상으로 실시한 '2026년 추석 연휴 인식 조사'에 따르면, 가장 선호하는 선물로 현금 또는 상품권을 꼽은 응답자가 **54.4%**에 달했습니다. 이는 지난해(49.4%)보다 5.0%포인트 높아진 수치로, 실속을 중시하는 경향이 한층 강해졌다는 것을 보여줍니다.

현금·상품권 다음 순위는 다음과 같습니다.

• 과일 선물 세트: 23.7%
• 정육 선물 세트: 23.4%
• 건강기능식품 선물 세트: 22.5%

PMI 관계자는 "이동과 지출을 줄이고 집이나 고향 중심으로 연휴를 보내려는 경향이 강해졌다"며 "선물 역시 현금·상품권 등 실속형 품목에 대한 선호가 뚜렷해졌다"고 설명했습니다.

 

 

 

 

 

🐄 그런데 기업이 주문하는 선물은 '한우'가 1위입니다

받는 사람 입장의 선호와 달리, 실제 선물을 보내는 기업이나 개인이 주문하는 상품 데이터를 보면 결과가 다르게 나타납니다. 기업 간 거래(B2B) 선물 서비스 플랫폼의 이용자 데이터 분석에서는, 제공되는 4,000여 개 선물 품목 가운데 가장 많이 주문된 상품이 **한우 선물 세트(35%)**였습니다.

현물 상품 카테고리에서 그 뒤를 이은 품목은 다음과 같습니다.

• 건강기능식품: 17%
• 과일 선물 세트: 16%
• 수산/건해산 선물 세트: 15%

모바일 상품권 카테고리에서는 백화점 상품권이 49%로 가장 많이 선택됐습니다.

 

 

 

 

🤔 왜 이런 차이가 생길까

이 엇갈림은 '주는 사람의 체면'과 '받는 사람의 실용성'이라는 서로 다른 동기가 작용하기 때문으로 해석됩니다.

• 기업이나 개인이 거래처, 상사, 어른께 보내는 선물은 격식과 품격을 갖춘 것으로 인식되는 한우·정육 세트를 선택하는 경우가 많습니다
• 반면 실제로 선물을 받는 입장에서는 용도를 스스로 정할 수 있는 현금이나 상품권을 더 선호하는 것으로 나타납니다
• 즉 "무엇을 보내야 예의에 맞는가"와 "무엇을 받고 싶은가"가 서로 다른 기준으로 작동하고 있는 셈입니다

 

 

 

🧾 추석 선물 선호도 정리

구분1위2위3위

받고 싶은 선물(일반 소비자, 2026)	현금·상품권 54.4%	과일 선물 세트 23.7%	정육 선물 세트 23.4%
실제 주문된 선물(기업 B2B 플랫폼, 현물 기준)	한우 선물 세트 35%	건강기능식품 17%	과일 선물 세트 16%
모바일 상품권 카테고리	백화점 상품권 49%	-	-

 

 

 

 

💬 자주 묻는 질문

한우를 보내는 게 이제 유행이 지난 건가요?

받는 사람의 개인 선호 조사에서는 현금·상품권이 앞섰지만, 격식을 차려야 하는 관계(거래처, 어르신 등)에서는 여전히 한우·정육 세트가 널리 선택되고 있어 상황에 따라 다르게 판단하는 것이 좋습니다.

 

현금과 상품권 중 무엇이 더 나을까요?

조사에서는 두 항목을 묶어서 집계해 세부 비교는 어렵지만, 사용처 제약이 없는 현금을 더 선호하는 경향이 일반적으로 언급됩니다.

 

건강기능식품이 꾸준히 상위권인 이유는 뭔가요?

받는 사람 조사와 기업 주문 데이터 모두에서 20% 안팎의 선호를 보여, 세대와 관계를 가리지 않고 무난하게 받아들여지는 선물로 자리 잡은 것으로 보입니다.

 

 

 

 

✅ 올해 추석 선물을 고민 중이라면 이렇게 참고해보세요

• 가까운 가족이라면 현금·상품권처럼 실용적인 선물을 우선 고려하기
• 거래처나 격식이 필요한 관계라면 한우·정육 세트 같은 전통적인 선물이 여전히 무난한 선택
• 건강기능식품은 연령·관계를 가리지 않고 받아들여지는 선물로 활용하기
• 받는 사람의 최근 반응이나 선호를 미리 파악해두면 선택 고민을 줄일 수 있음

결국 정답은 '받는 사람이 누구인가'에 달려 있습니다. 가까운 가족에게는 실속을, 격식이 필요한 자리에는 전통을 선택하는 것이 올해 추석 선물 트렌드에 맞는 방향으로 보입니다.

 

기준일: 2026년 9월 21일 출처: 피앰아이(PMI) '2026년 추석 연휴 인식 조사'(전국 20~69세 1,000명), 위펀 B2B 선물 서비스 플랫폼 이용자 데이터

본 글은 공개된 설문조사와 이용자 데이터를 바탕으로 작성된 정보이며, 조사 대상과 시기에 따라 결과는 달라질 수 있습니다.

 

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